形態(tài)體系是平面設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，是由形態(tài)認(rèn)知、形態(tài)構(gòu)成、形態(tài)語(yǔ)意、形態(tài)表達(dá)四個(gè)部分組成。
首先人們要認(rèn)知自己的生存環(huán)境，對(duì)環(huán)境中的事物和現(xiàn)象作出解釋；構(gòu)成起源于包豪斯，為了順應(yīng)工業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)代抽象藝術(shù)。使用幾何形和自然形態(tài)組合的形式；語(yǔ)意講的是形態(tài)語(yǔ)言含義的理論，是形態(tài)語(yǔ)言的本質(zhì)和意義表現(xiàn)；表達(dá)使形態(tài)轉(zhuǎn)化為表達(dá)的各種感覺(jué)的象征物。
在平面設(shè)計(jì)發(fā)展上，福田繁雄、岡特·蘭堡、西摩·切瓦斯特成為世界三大平面設(shè)計(jì)師，對(duì)二十世紀(jì)后期的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
一、福田繁雄
△ 福田繁雄
福田繁雄既深諳日本傳統(tǒng)，又掌握現(xiàn)代感知心理學(xué)。他的作品緊扣主題、富于幻想，同時(shí)又極其簡(jiǎn)潔，具有一種嬉戲般的幽默感，并善于用視幻覺(jué)來(lái)創(chuàng)造一種怪異的情趣。將不可能的空間與事物進(jìn)行巧妙的組合達(dá)到視覺(jué)上的新知，將合理的與不合理的共同營(yíng)造出奇異的視覺(jué)世界，在看似荒謬的視覺(jué)形象中透出一種理性的秩序感和連續(xù)性。
1. 異質(zhì)同構(gòu)
△ 《貝多芬第九交響曲》海報(bào)系列
福田是將異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)理念，以視覺(jué)符號(hào)的形式呈現(xiàn)在其海報(bào)作品中的先驅(qū)。在其設(shè)計(jì)作品中，他所運(yùn)用的置換元素不僅僅是對(duì)圖形形態(tài)的簡(jiǎn)單更換，而是對(duì)置換元素進(jìn)行反復(fù)推敲，始終保持著整體風(fēng)格的一致性，達(dá)到其設(shè)計(jì)意圖。
2. 矛盾空間
△ （左）1987年福田繁雄招貼展作品（右）日本松本屋百貨集團(tuán)創(chuàng)業(yè)130周年海報(bào)
矛盾空間通常是利用人們視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和交替，在二維平面上表現(xiàn)三維立體形態(tài)，但在三維形態(tài)中又顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺(jué)效果，從而造成空間的混亂，產(chǎn)生了介于兩種狀態(tài)之間的空間狀態(tài)。
3. 圖底關(guān)系
△ 日本京王百貨宣傳海報(bào)
1975年為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，福田就開(kāi)始利用「圖」、「底」間的互生互存的關(guān)系來(lái)探究錯(cuò)視原理。作品巧妙利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑色男性的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，互生互存，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而有趣的效果，其手法為「正倒位圖底反轉(zhuǎn)」。
4. 比喻
△ （左）環(huán)保主題海報(bào)（右）男士領(lǐng)帶海報(bào)設(shè)計(jì)
可以在一個(gè)題材上創(chuàng)造出多個(gè)意念。他運(yùn)用那個(gè)五經(jīng)五緯粗黑線構(gòu)成的地球，就設(shè)計(jì)過(guò)很多令人印象深刻的海報(bào)。經(jīng)緯線可握手、經(jīng)緯線可變漣漪水紋、地球可以行乞、地球可以說(shuō)話都輕松幽默地傳遞著關(guān)愛(ài)地球和人類的心意。
他的作品已形成了帶有強(qiáng)勁視覺(jué)沖擊力的個(gè)人風(fēng)格，常以簡(jiǎn)練的線或面構(gòu)成，充滿幽默感。福田一貫運(yùn)用視覺(jué)矛盾的平面空間，或反常理的物象組合，以超現(xiàn)實(shí)的意像表達(dá)創(chuàng)意。
二、岡特·蘭堡
△ 岡特·蘭堡
他在自己的平面世界里追求藝術(shù)的自由。藝術(shù)和文學(xué)是人們每天都能感受到的，它無(wú)處不在，人們只要去觀察它就能發(fā)現(xiàn)它。他的作品發(fā)現(xiàn)了很多存在于生活中的藝術(shù)，他把一些生活中常見(jiàn)的主題作為創(chuàng)作元素，加之藝術(shù)的處理，使其具有另外的一些象征含義。同時(shí)他的作品容易讓人聯(lián)想到法蘭克福學(xué)派的左翼思想——冷靜而執(zhí)著。他承認(rèn)自己是左翼激進(jìn)分子，他執(zhí)著地用理性主義、弗洛伊德主義的心理結(jié)構(gòu)理論看待當(dāng)今社會(huì)的進(jìn)步。
1. 深度的分離
△ 土豆系列海報(bào)作品
岡特·蘭堡出生于二戰(zhàn)的發(fā)源地德國(guó)，土豆伴隨蘭堡度過(guò)了苦難的青少年時(shí)期，因此土豆深深地印在了他的腦海里。蘭堡對(duì)土豆有一種特殊的感情，他認(rèn)為土豆是德國(guó)的民族文化。
每個(gè)畫(huà)面都是以土豆為表現(xiàn)主題，不同的是對(duì)土豆的處理方式。他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌……不同的組成形式之間存在著某些共同點(diǎn)，那就是蘭堡在構(gòu)圖時(shí)把土豆形的輪廓線和塊的色彩結(jié)合在一起。輪廓線和色彩是繪畫(huà)中最能表現(xiàn)區(qū)域的元素，蘭堡將這個(gè)原理嫁接到招貼上同樣取得了非同凡響的效果。
2. 樣式轉(zhuǎn)換
△ S·費(fèi)舍爾出版社海報(bào)
書(shū)籍是蘭堡創(chuàng)作的另一個(gè)設(shè)計(jì)主題。在蘭堡眼中，書(shū)籍能給人帶來(lái)光明和希望。他每年至少為S·費(fèi)舍爾出版社設(shè)計(jì)一幅招貼。這個(gè)系列作品中展現(xiàn)了平面書(shū)籍給人帶來(lái)的想象空間十分廣闊。
被手握住，這只手由平面轉(zhuǎn)向立體，書(shū)似乎懸浮在空中并投下陰影，營(yíng)造出一種失重的空間感。它傳達(dá)了把握住了知識(shí)就擁有了力量的設(shè)計(jì)理念。
書(shū)上的手有只筆，這只筆將書(shū)的一維空間向整幅畫(huà)面的三維空間轉(zhuǎn)化，自然而有力。筆在背景上寫(xiě)出出版社的名字，宣傳意味油然而生。這種視覺(jué)的空間轉(zhuǎn)換自然地引導(dǎo)觀賞者的視線開(kāi)始流動(dòng)最終定格在下面的字母上。
將光線巧妙地運(yùn)用在書(shū)籍的投影上，似乎書(shū)籍由內(nèi)向外透著一股亮光。書(shū)上的窗戶和燈泡都是將書(shū)從平面轉(zhuǎn)換到空間的一個(gè)過(guò)渡，這些過(guò)渡讓人們更想探尋亮光后面的另一個(gè)空間。
3. 張力的凸顯
△ 視覺(jué)張力海報(bào)設(shè)計(jì)作品
運(yùn)用視知覺(jué)的原理，通過(guò)元素的密集和發(fā)散構(gòu)成新的樣式，凸顯張力，以達(dá)到平面效果上的突破。目的為了使簡(jiǎn)單的平面變換成復(fù)雜的空間，使呆板的平面具有膨脹的視覺(jué)張力。人們的眼睛總是傾向于理解這些復(fù)雜的空間和形式，將它簡(jiǎn)化成自己能知覺(jué)的東西。
岡特·蘭堡始終堅(jiān)持用視覺(jué)形象語(yǔ)言說(shuō)話，一切裝飾性元素都讓位于視覺(jué)功能。在創(chuàng)作題材上，蘭堡鐘情于土豆，執(zhí)著于為S·費(fèi)舍爾出版社設(shè)計(jì)系列招貼，同時(shí)更以一個(gè)設(shè)計(jì)家對(duì)自由的追求來(lái)體現(xiàn)他對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的理解。在形式手法上，蘭堡總是嘗試新的方法來(lái)改善單純的平面效果。無(wú)論是空間的創(chuàng)造、樣式的轉(zhuǎn)換，還是用密集凸顯具有傾向性的張力，蘭堡追求的是平面視覺(jué)效果上的突破和創(chuàng)作上的個(gè)人化、自由化。
三、西摩·切瓦斯特
△ 西摩·切瓦斯特
切瓦斯特是20世紀(jì)新美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的重要代表，國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師，美國(guó)波什集團(tuán)的創(chuàng)始人。工作廣泛涉及動(dòng)畫(huà)片、書(shū)籍裝幀、插圖、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝等領(lǐng)域。
1. 比喻
△ 《消除口臭》-反戰(zhàn)海報(bào)
《消除口臭》是切瓦斯特設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)，反對(duì)美國(guó)在越南戰(zhàn)爭(zhēng)（1959年～1975年）中對(duì)河內(nèi)進(jìn)行轟炸。這幅海報(bào)以濃郁的色彩、簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ)、漫畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)里男子口中描繪的正是飛機(jī)轟炸的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，而標(biāo)語(yǔ)「End Bad Breath」 中的「Bad Breath」 在英文中是「口臭」 的意思，以「消除口臭」 來(lái)影射「反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)」 ，傳遞熱愛(ài)和平的愿望。海報(bào)以標(biāo)志美國(guó)的「星條旗」 為背景，以此來(lái)諷刺美國(guó)對(duì)越南的無(wú)理干涉，并激發(fā)美國(guó)民眾考慮受戰(zhàn)爭(zhēng)侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術(shù)家有著熱愛(ài)民主、和平的人文主義情懷。
2. 置換
△ 圖釘設(shè)計(jì)事務(wù)所海報(bào)作品
這是切瓦斯特置換應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。
切瓦斯特為「圖釘」 集團(tuán)所做的宣傳海報(bào)，他用一個(gè)公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，說(shuō)明「圖釘」 集團(tuán)是一只敢斗的雄雞，追求標(biāo)新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神。
視覺(jué)設(shè)計(jì)就是將文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，通過(guò)藝術(shù)手段，行為手段，達(dá)到傳播、吸引、轉(zhuǎn)化。
隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會(huì)生活中的影響越來(lái)越大，設(shè)計(jì)師使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺(jué)，心理，情感放在首位，滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息。
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