萬事開頭難，而設(shè)計(jì)的開頭就是想創(chuàng)意，一個好的創(chuàng)意可以讓你事半功倍，反之亦然。然而，大部分設(shè)計(jì)師都很難把這個頭開好，所以，小編來給大家分享幾點(diǎn)想創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)和方法。
即設(shè)計(jì)一個視覺主體作為畫面的核心，這是一個很經(jīng)典也很好用的方法，有視覺沖擊力強(qiáng)、畫面聚焦、容易被記住等優(yōu)點(diǎn)，操作方法是，先確定好一個視覺圖形，然后再在圖形內(nèi)搭建場景，或者用設(shè)計(jì)元素組成該圖形等。
常用的視覺圖形有品牌 logo 圖形、產(chǎn)品外形等，原本就屬于品牌的視覺資產(chǎn)。比如下圖的抖音海報是以其 logo 圖形作為視覺符號。
下圖的伏特加和雪花啤酒海報是以產(chǎn)品的外形作為視覺符號。
除此之外，還可以根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)視覺圖形，例如下圖兩則海報，分別根據(jù)關(guān)鍵詞“名！痹O(shè)計(jì)了鋼筆頭和書卷兩個視覺符號，并在圖形中分別填充了學(xué)生逛圖書館和講課的畫面。
下圖兩則海報以文案中的數(shù)字“5”作為視覺符號。
下圖是 2019 年我們?yōu)殚L隆野生動物世界設(shè)計(jì)的國慶海報，由于這一年剛好是新中國成立 70 周年，所以我想的創(chuàng)意是把動物和其生活場景，合成了“70”這個視覺符號。
圖形創(chuàng)意是大學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)的必修課，是設(shè)計(jì)師最基礎(chǔ)、最重要的創(chuàng)意技能，最常用的圖形創(chuàng)意手法有：
1. 比喻
把元素Ａ比作在外形或功能上與其相似的元素B。例如在下圖上兩則創(chuàng)意廣告中，為了體現(xiàn)刀的鋒利，設(shè)計(jì)師把被刀切過的豆子和飯粒比作面包，寓意用這把刀切極小的豆子和飯粒可以像切面包一樣輕松，這把刀的強(qiáng)大可想而知。
2. 融合
用兩個或兩個以上的圖形通過變形結(jié)合成一個新的圖形，該方法的關(guān)鍵是找到這幾個圖形可以融合的點(diǎn)。這一技巧在 Logo 設(shè)計(jì)中最為常見。例如下圖是我為一個服裝品牌設(shè)計(jì)師 Logo，其圖形是由眼睛和高音符號融合而成。
3. 擬人
即賦予某個元素五官、肢體、裝扮或者性格，使其具備人的特征，擬人手法通常會具有一定的幽默感。下圖是可口可樂的兩則海報，是在產(chǎn)品上增加了五官和肢體。
下圖是我早期做的冰箱廣告，也是使用了擬人手法。
4. 置換
用元素Ａ置換元素B中的元素C。下圖廣告就是用鞋子置換了口香糖，以表達(dá)該鞋子防臭的訴求。
創(chuàng)意概念是我經(jīng)常說的，但是還是有很多人會把它和具體的創(chuàng)意點(diǎn)子搞混，小編拿廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意概念舉個例子，假設(shè)要“圍繞寶寶吸收好，媽媽操心少”這個訴求，設(shè)計(jì)一款奶粉海報。
那么利用反面訴求法，我想到了一個創(chuàng)意方向：鬧騰的孩子會搞砸你的一切。這就是創(chuàng)意概念，而根據(jù)這個創(chuàng)意概念我想到了幾個創(chuàng)意畫面：寶寶鬧騰了一晚，導(dǎo)致媽媽有嚴(yán)重的熊貓眼、或者是每天上班遲到等等，這就是創(chuàng)意點(diǎn)子。
通過上面的例子可以看出，創(chuàng)意概念是策略之下的，具有洞察的創(chuàng)意方向，根據(jù)創(chuàng)意概念可以想出多個具體的創(chuàng)意表現(xiàn)。想創(chuàng)意時先想創(chuàng)意概念等于是縮短了從策略到創(chuàng)意點(diǎn)子的距離，能降低想創(chuàng)意的難度，并且這樣的創(chuàng)意更有洞察。
腦袋空空是想不出創(chuàng)意的，所以在消化完設(shè)計(jì)需求后，我們可以先去網(wǎng)上找找同類需求、同類主題、同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是怎么設(shè)計(jì)的？在這個過程中，有些人會很快找到一個對象用來抄襲，這么做不叫想創(chuàng)意。
看同行業(yè)的作品不是為了抄襲，而是為了了解大概的調(diào)性和設(shè)計(jì)方向，也是為了與別人有所區(qū)隔。
如果看同行業(yè)的作品沒想法，你可以完全不受限制去看一些其他行業(yè)的優(yōu)秀作品，這么做效率可能不高，但經(jīng)常會有不錯的效果。
例如上圖的神奇動物夜海報，其用眼睛作為視覺載體的創(chuàng)意，是我從《白蛇緣起》電影海報中獲得的靈感。
有工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都有這樣的體會：大多數(shù)商業(yè)設(shè)計(jì)不見得創(chuàng)意有多好，很多時候我們所說的想創(chuàng)意，其實(shí)是在找一種新穎、好看的設(shè)計(jì)形式或者風(fēng)格。很多作品其實(shí)并沒什么創(chuàng)意，但由于構(gòu)圖、排版、配色、風(fēng)格或元素組合的方式比較新穎，也會給人很有創(chuàng)意的感覺。
設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格當(dāng)然也可以原創(chuàng)，但通常需要借鑒，所以平時多收集、歸納一些形式新穎的設(shè)計(jì)作品，甚至是藝術(shù)作品很有必要。
例如上圖的移動 5G 海報中的故障風(fēng)格，我是參考了下圖的耐克海報。
最后，總結(jié)一下文章里主要講的五個創(chuàng)意手法：
- 打造一個視覺符號；
- 做圖形創(chuàng)意；
- 想一個創(chuàng)意概念；
- 從參考中找靈感。
- 使用一種新穎的形式。
希望這篇文章能對你有所幫助。
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