Apple 致力于讓每件產(chǎn)品都賞心悅目，與其說(shuō)官網(wǎng)是產(chǎn)品展示平臺(tái)，倒不如說(shuō)它是蘋果產(chǎn)品分支的延續(xù)。
我相信，從 Apple.com 找設(shè)計(jì)靈感是每一位設(shè)計(jì)師都做過(guò)的事。那它到底有何魅力？跟我來(lái)一探究竟吧。
每當(dāng)有新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，我們都會(huì)被它的 Landing page 所吸引。不管是 AirPods Pro 也好，和前段時(shí)間發(fā)布的 iPad Pro 也一樣。
這背后是 Apple 基于 webGL 技術(shù)，創(chuàng)造的一種沉浸與交互式產(chǎn)品體驗(yàn)。
1. 連續(xù)性
我們?cè)诋a(chǎn)品介紹頁(yè)可以看到，蘋果使用了大量的滾動(dòng) scroll 來(lái)體現(xiàn)連續(xù)性。
一方面，滾動(dòng)作為大多數(shù) Web 用戶最自然的操作，學(xué)習(xí)成本極低。
另一方面，在冗長(zhǎng)的頁(yè)面下，滾動(dòng)能讓產(chǎn)品特性保持更自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接。
△ iPad Pro 的連續(xù)性
2. 趣味性
另外，采用了大量的動(dòng)畫式轉(zhuǎn)換（animated transition），即操作時(shí)展示的動(dòng)態(tài)效果，以此來(lái)增加趣味性。
伴隨著豐富的、若隱若顯的章節(jié)文案，就像電影的旁白一樣，娓娓道來(lái)。
通過(guò)滾動(dòng)的方式增加交互性，這是明智之舉。試想一下，如果只放置已渲染的演示視頻，那么用戶的操作會(huì)受到限制，只能在視頻中前進(jìn)或后退，毫無(wú)樂趣可言。
△ AirPods 的趣味性
1. 秩序感
說(shuō)到言之有序，我們看 iPad 的頁(yè)面介紹。四款產(chǎn)品，分別是：iPad Pro、iPad Air、iPad、iPad mini。
拍攝角度的秩序感，可謂妙不可言。
△ iPad 的秩序感
- iPad Pro 的拍攝角度接近于正側(cè)面。
- iPad Air 是四分之三側(cè)面。
- iPad 是正面。
- iPad mini 是俯視。
如此一來(lái)，既顯得有序，也不會(huì)導(dǎo)致視覺疲勞。
2. 設(shè)計(jì)語(yǔ)言
其次，官網(wǎng)與 iOS 保持協(xié)同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，給用戶呈現(xiàn)了一致的感官體驗(yàn)。
從 iOS 11 開始，蘋果就采用了 Large Title 大標(biāo)題的字體風(fēng)格。字重也從 Regular + Light 的組合，轉(zhuǎn)向的 Medium + Bold ，以此增強(qiáng)信息傳播中的識(shí)別力。
△ HomePod
另外，高斯模糊的標(biāo)題欄背景、產(chǎn)品的投影等設(shè)計(jì)語(yǔ)言也保持系統(tǒng)一貫的風(fēng)格。我們可以很清晰地看到 Web 設(shè)計(jì)的同步轉(zhuǎn)變。
1. 視差
第三是視差帶來(lái)的層次感。
蘋果奉行包豪斯的無(wú)裝飾和極簡(jiǎn)的理念。當(dāng)然，它不是那種附庸的美觀及外表的光鮮，而是將復(fù)雜難懂的技術(shù)以簡(jiǎn)潔的形式傳達(dá)給用戶。
△ Mac Pro 視差滾動(dòng)
在信息層次方面，Apple 的編排設(shè)計(jì)由淺入深，猶如抽絲剝繭。很好地利用了視差滾動(dòng)，傳達(dá)圖片與文字之間「層」的概念。這種深度感可以增加用戶的理解和樂趣。
2. 視覺張力
不僅如此，樣式上富有視覺張力。或擴(kuò)張、或收縮、或吸引、或排斥之感覺，呈現(xiàn)刺激與震撼。舉兩個(gè)例子：
△ A13芯片的擴(kuò)張力
擴(kuò)張力：整個(gè)畫面以 A13 芯片為視覺中心點(diǎn)，元素和布局圍繞這個(gè)視覺中心點(diǎn)向外擴(kuò)張。采用發(fā)散式的視覺引導(dǎo)，視覺張力就出現(xiàn)了，讓人感覺巍峨壯觀。
△ Pro級(jí)攝像頭的排斥力
排斥力：通過(guò)元素的大小對(duì)比，可以形成一定強(qiáng)度的視覺排斥力。Pro 級(jí)攝像頭輔以大特寫，傳達(dá)空間意識(shí)。視覺上被其構(gòu)圖、美感觸動(dòng)。
再聊聊蘋果的高級(jí)感是怎么來(lái)的？
1. 視覺降噪
我們都知道，高飽和度的色彩，會(huì)影響人的情緒波動(dòng)。相反，低飽和度的配色，對(duì)人眼的刺激較弱，會(huì)有一種冷靜且克制的高級(jí)感。
△ iMac Pro 高級(jí)感
回過(guò)頭來(lái)看蘋果官網(wǎng)的大部分頁(yè)面，除了產(chǎn)品界面色彩和按鈕欄之外，其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系，以此營(yíng)造高級(jí)感。
甚至是 iPhone 11 Pro 新出的暗夜綠，也是高級(jí)灰中加了一點(diǎn)點(diǎn)綠而已。
換言之，減少使用顏色的數(shù)量，降低色彩的飽和度都能削減色彩對(duì)人的情緒，起到提升產(chǎn)品高級(jí)感的效果。
△ iPad 留白
除此之外，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿油怀霎a(chǎn)品內(nèi)容，讓重要的信息更準(zhǔn)確地傳達(dá)。并且能營(yíng)造出廣闊的空間感，讓畫面得到延伸，呈現(xiàn)一種意境美。
所以我們做設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)多做減法，避免無(wú)意義的視覺元素堆砌，反而能讓你的設(shè)計(jì)更有高級(jí)的氣質(zhì)。
這又印證了現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡德羅的那句話：Less Is More。
2. 配圖
當(dāng)然，只有留白是不夠的。既然是做宣傳，那么一份高分辨率、精致的配圖就顯得尤為重要。
蘋果官網(wǎng)大部分的產(chǎn)品都是采用實(shí)拍+后期修圖，而非渲染圖。目的就是為了反映真實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)感、以及材質(zhì)光影效果，這一點(diǎn)能看到蘋果對(duì)于品質(zhì)的極致追求。
△ Designed by Apple in California
不僅如此，蘋果產(chǎn)品圣經(jīng)《Designed by Apple in California》，以及壁紙同樣是由攝影師拍攝完成。有興趣的同學(xué)可以看下面這個(gè)幕后制作視頻，相當(dāng)硬核。
△ 蘋果壁紙制作幕后
3. 蘋果式文案
做過(guò)英文 Web 的設(shè)計(jì)師都知道，英文往往比中文更好設(shè)計(jì)，相同的布局英文出來(lái)的效果也更好看。
這不是崇洋媚外，心理學(xué)有個(gè)詞叫做「母語(yǔ)羞澀」。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，中文對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，太常見了會(huì)讓人產(chǎn)生一種廉價(jià)感（實(shí)際上是羞澀感）的心理感受。
老外也一樣，你可以看到美國(guó)企業(yè)：蘋果、麥當(dāng)勞、星巴克都是使用圖形 Logo，而日本企業(yè)不用母語(yǔ)，而是用英文，比如 SONY、TOYOTA、Canon。
△ 你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦。
回到蘋果官網(wǎng)，我們看到一部分文案是英文產(chǎn)品名稱，這個(gè)不會(huì)感覺羞澀。
那中文部分怎么辦呢？比較有意思的是，Apple 的本土化團(tuán)隊(duì)用了完全不對(duì)仗但押韻、奇怪的排比、雙關(guān)、重復(fù)等修辭手法。雖然語(yǔ)感很差，但基本上能明白字面意思。
其實(shí)這樣做的目的就是為了創(chuàng)造一種陌生感、一種獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，來(lái)凸品牌氣質(zhì)。舉幾個(gè)例子：
- 重復(fù)：比如說(shuō) iPad Pro「你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦！
- 雙關(guān)：比如說(shuō) Apple Watch 的「它會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)心你的心。」
- 排比：比如說(shuō) iMac 的「從極速，到神速，任你提速。」
- 押韻：比如說(shuō)配件的「可重復(fù)充電，又可圈可點(diǎn)！
- 對(duì)比：比如說(shuō) iPad mini 的「身量小，能量大！
4. 儀式感
最后一點(diǎn)。生活要有儀式感，蘋果官網(wǎng)也有儀式感。
△ 國(guó)際婦女節(jié)專題
在一些特殊的日子里，例如三八節(jié)當(dāng)天，友商選擇打廣告促銷。而蘋果推出了國(guó)際婦女節(jié)專題，致敬女性的偉大，這一做法頗具人文情懷。
不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，感動(dòng)歸感動(dòng)，還是參與友商的打折活動(dòng)香。
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