形態(tài)體系是平面設計的理論基礎，是由形態(tài)認知、形態(tài)構(gòu)成、形態(tài)語意、形態(tài)表達四個部分組成。
首先人們要認知自己的生存環(huán)境，對環(huán)境中的事物和現(xiàn)象作出解釋；構(gòu)成起源于包豪斯，為了順應工業(yè)發(fā)展的趨勢，結(jié)合現(xiàn)代抽象藝術(shù)。使用幾何形和自然形態(tài)組合的形式；語意講的是形態(tài)語言含義的理論，是形態(tài)語言的本質(zhì)和意義表現(xiàn)；表達使形態(tài)轉(zhuǎn)化為表達的各種感覺的象征物。
在平面設計發(fā)展上，福田繁雄、岡特·蘭堡、西摩·切瓦斯特成為世界三大平面設計師，對二十世紀后期的設計產(chǎn)生了深遠的影響。
一、福田繁雄
△ 福田繁雄
福田繁雄既深諳日本傳統(tǒng)，又掌握現(xiàn)代感知心理學。他的作品緊扣主題、富于幻想，同時又極其簡潔，具有一種嬉戲般的幽默感，并善于用視幻覺來創(chuàng)造一種怪異的情趣。將不可能的空間與事物進行巧妙的組合達到視覺上的新知，將合理的與不合理的共同營造出奇異的視覺世界，在看似荒謬的視覺形象中透出一種理性的秩序感和連續(xù)性。
1. 異質(zhì)同構(gòu)
△ 《貝多芬第九交響曲》海報系列
福田是將異質(zhì)同構(gòu)的設計理念，以視覺符號的形式呈現(xiàn)在其海報作品中的先驅(qū)。在其設計作品中，他所運用的置換元素不僅僅是對圖形形態(tài)的簡單更換，而是對置換元素進行反復推敲，始終保持著整體風格的一致性，達到其設計意圖。
2. 矛盾空間
△ （左）1987年福田繁雄招貼展作品（右）日本松本屋百貨集團創(chuàng)業(yè)130周年海報
矛盾空間通常是利用人們視點的轉(zhuǎn)換和交替，在二維平面上表現(xiàn)三維立體形態(tài)，但在三維形態(tài)中又顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺效果，從而造成空間的混亂，產(chǎn)生了介于兩種狀態(tài)之間的空間狀態(tài)。
3. 圖底關(guān)系
△ 日本京王百貨宣傳海報
1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報中，福田就開始利用「圖」、「底」間的互生互存的關(guān)系來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色「底」上白色的女性的腿與白色「底」上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果，其手法為「正倒位圖底反轉(zhuǎn)」。
4. 比喻
△ （左）環(huán)保主題海報（右）男士領帶海報設計
可以在一個題材上創(chuàng)造出多個意念。他運用那個五經(jīng)五緯粗黑線構(gòu)成的地球，就設計過很多令人印象深刻的海報。經(jīng)緯線可握手、經(jīng)緯線可變漣漪水紋、地球可以行乞、地球可以說話都輕松幽默地傳遞著關(guān)愛地球和人類的心意。
他的作品已形成了帶有強勁視覺沖擊力的個人風格，常以簡練的線或面構(gòu)成，充滿幽默感。福田一貫運用視覺矛盾的平面空間，或反常理的物象組合，以超現(xiàn)實的意像表達創(chuàng)意。
二、岡特·蘭堡
△ 岡特·蘭堡
他在自己的平面世界里追求藝術(shù)的自由。藝術(shù)和文學是人們每天都能感受到的，它無處不在，人們只要去觀察它就能發(fā)現(xiàn)它。他的作品發(fā)現(xiàn)了很多存在于生活中的藝術(shù)，他把一些生活中常見的主題作為創(chuàng)作元素，加之藝術(shù)的處理，使其具有另外的一些象征含義。同時他的作品容易讓人聯(lián)想到法蘭克福學派的左翼思想——冷靜而執(zhí)著。他承認自己是左翼激進分子，他執(zhí)著地用理性主義、弗洛伊德主義的心理結(jié)構(gòu)理論看待當今社會的進步。
1. 深度的分離
△ 土豆系列海報作品
岡特·蘭堡出生于二戰(zhàn)的發(fā)源地德國，土豆伴隨蘭堡度過了苦難的青少年時期，因此土豆深深地印在了他的腦海里。蘭堡對土豆有一種特殊的感情，他認為土豆是德國的民族文化。
每個畫面都是以土豆為表現(xiàn)主題，不同的是對土豆的處理方式。他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌……不同的組成形式之間存在著某些共同點，那就是蘭堡在構(gòu)圖時把土豆形的輪廓線和塊的色彩結(jié)合在一起。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現(xiàn)區(qū)域的元素，蘭堡將這個原理嫁接到招貼上同樣取得了非同凡響的效果。
2. 樣式轉(zhuǎn)換
△ S·費舍爾出版社海報
書籍是蘭堡創(chuàng)作的另一個設計主題。在蘭堡眼中，書籍能給人帶來光明和希望。他每年至少為S·費舍爾出版社設計一幅招貼。這個系列作品中展現(xiàn)了平面書籍給人帶來的想象空間十分廣闊。
被手握住，這只手由平面轉(zhuǎn)向立體，書似乎懸浮在空中并投下陰影，營造出一種失重的空間感。它傳達了把握住了知識就擁有了力量的設計理念。
書上的手有只筆，這只筆將書的一維空間向整幅畫面的三維空間轉(zhuǎn)化，自然而有力。筆在背景上寫出出版社的名字，宣傳意味油然而生。這種視覺的空間轉(zhuǎn)換自然地引導觀賞者的視線開始流動最終定格在下面的字母上。
將光線巧妙地運用在書籍的投影上，似乎書籍由內(nèi)向外透著一股亮光。書上的窗戶和燈泡都是將書從平面轉(zhuǎn)換到空間的一個過渡，這些過渡讓人們更想探尋亮光后面的另一個空間。
3. 張力的凸顯
△ 視覺張力海報設計作品
運用視知覺的原理，通過元素的密集和發(fā)散構(gòu)成新的樣式，凸顯張力，以達到平面效果上的突破。目的為了使簡單的平面變換成復雜的空間，使呆板的平面具有膨脹的視覺張力。人們的眼睛總是傾向于理解這些復雜的空間和形式，將它簡化成自己能知覺的東西。
岡特·蘭堡始終堅持用視覺形象語言說話，一切裝飾性元素都讓位于視覺功能。在創(chuàng)作題材上，蘭堡鐘情于土豆，執(zhí)著于為S·費舍爾出版社設計系列招貼，同時更以一個設計家對自由的追求來體現(xiàn)他對視覺藝術(shù)的理解。在形式手法上，蘭堡總是嘗試新的方法來改善單純的平面效果。無論是空間的創(chuàng)造、樣式的轉(zhuǎn)換，還是用密集凸顯具有傾向性的張力，蘭堡追求的是平面視覺效果上的突破和創(chuàng)作上的個人化、自由化。
三、西摩·切瓦斯特
△ 西摩·切瓦斯特
切瓦斯特是20世紀新美國視覺設計運動的重要代表，國際著名設計大師，美國波什集團的創(chuàng)始人。工作廣泛涉及動畫片、書籍裝幀、插圖、企業(yè)形象設計、環(huán)境設計、包裝等領域。
1. 比喻
△ 《消除口臭》-反戰(zhàn)海報
《消除口臭》是切瓦斯特設計的反戰(zhàn)海報，反對美國在越南戰(zhàn)爭（1959年～1975年）中對河內(nèi)進行轟炸。這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細觀察便會發(fā)現(xiàn)海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰(zhàn)爭場面，而標語「End Bad Breath」 中的「Bad Breath」 在英文中是「口臭」 的意思，以「消除口臭」 來影射「反對戰(zhàn)爭」 ，傳遞熱愛和平的愿望。海報以標志美國的「星條旗」 為背景，以此來諷刺美國對越南的無理干涉，并激發(fā)美國民眾考慮受戰(zhàn)爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術(shù)家有著熱愛民主、和平的人文主義情懷。
2. 置換
△ 圖釘設計事務所海報作品
這是切瓦斯特置換應用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。
切瓦斯特為「圖釘」 集團所做的宣傳海報，他用一個公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進行了強調(diào)，說明「圖釘」 集團是一只敢斗的雄雞，追求標新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神。
視覺設計就是將文字語言轉(zhuǎn)化成設計的語言，通過藝術(shù)手段，行為手段，達到傳播、吸引、轉(zhuǎn)化。
隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達設計作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會生活中的影響越來越大，設計師使設計在功能完備的前提下實現(xiàn)其藝術(shù)價值，商業(yè)價值，經(jīng)濟價值，更要從為人設計的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息。
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