大部分客戶都是很挑剔的，所以一稿過是很多設(shè)計師的夢想，其實客戶也不是刻意要刁難設(shè)計師，如果你的設(shè)計方案能夠把設(shè)計需求展現(xiàn)出來，同時還有一套正確的設(shè)計邏輯，那么客戶也是很容易被說服的。
近幾年，把主視覺符號化就是非常主流的一種做法，經(jīng)常出現(xiàn)在一些中大型品牌的宣傳海報中，因為大家都想打造出屬于自己的超級符號，而且把視覺符號化有以下三個特點：
- 讓畫面有記憶點；
- 提升畫面視覺沖擊力和形式感；
- 方便延展和視覺統(tǒng)一。
這樣的案例有很多，比如微笑趣泡把微笑符號應(yīng)用在logo設(shè)計、包裝設(shè)計、吉祥物設(shè)計、廣告設(shè)計、以及TVC等視覺設(shè)計和廣告宣傳中。
logo中的字母U變成微笑；
包裝的視覺圖形是微笑的表情；
吉祥物的表情都是微笑；
TVC中融入了大量的微笑符號。
再比如從去年雙12開始，支付寶大部分海報都以搜索框作為核心視覺符號。通常是把搜索框這個符號場景化，讓中間的輸入框部分變成展示產(chǎn)品（服務(wù)）的一個空間。
所以，超級符號式海報可不單單是把畫面的元素組合成logo圖形，那正確的打開方式是怎樣的呢？
舉個例子，前段時間我們給長隆的國慶營銷提案設(shè)計了一組海報，主題為“在一起 幸福ing”。我們來分析一下，這里面哪個才是創(chuàng)作畫面需要抓住的關(guān)鍵詞。
- “在一起”是一種狀態(tài)，通過畫面的模特和元素就能體現(xiàn)，不是影響創(chuàng)意的關(guān)鍵；
- “幸！笆且环N調(diào)性和氛圍，可以通過人物的狀態(tài)、元素的構(gòu)成和色調(diào)體現(xiàn)，對創(chuàng)意的決定性也不大。
所以我們需要抓住的關(guān)鍵詞是“ing”，ing翻譯過來就是進(jìn)行時、此刻、開始的意思。
根據(jù)解讀出來的“進(jìn)行時、此刻、開始”這幾個詞，蔥爺想到了以下這幾個圖形：
我們同樣用淘汰法來進(jìn)行選擇。
- 首先是三角形播放符號，這個符號被一些視頻和直播平臺已經(jīng)用爛了，所以我們就不用了。
- 啟動符號感覺跟旅游行業(yè)的調(diào)性相差有點遠(yuǎn)，所以也不是太合適。
- 用拍照框以及類似視頻播放框這種圖形，把畫面中的核心元素框住，或者整個畫面框住的做法長隆在不久前都用過，客戶自然也不會再用了。
所以，最終我們選擇了用播放進(jìn)度條這個圖形符號。
將圖形優(yōu)化升級有三個主要目的：
- 一是使其具備一定的獨特性和品牌屬性；
- 二是增強(qiáng)其美觀性；
- 三是使其更符合畫面的需求。
于是我把進(jìn)度條圖形做了如下優(yōu)化：
- 增加了播放和音量符號，增強(qiáng)符號的識別性；
- 把中間進(jìn)度拖動的按鈕設(shè)計成愛心，呼應(yīng)主題中的幸福二字；
- 主色調(diào)中的藍(lán)色和玫紅色是長隆的品牌色。
這是最關(guān)鍵的一步，首先我們要解決兩個問題，一個是元素組合的形式，一個是設(shè)計風(fēng)格。這兩點我們都可以從天貓貓頭系列海報中找到答案，因為每年天貓雙十一都會聯(lián)合眾多品牌推出一系列海報，至今已有幾百張，幾乎囊括了這些年設(shè)計圈里所有最主流的設(shè)計風(fēng)格和符號化海報的元素組合方式。
比如下圖的形式為用主要元素組合成符號圖形，風(fēng)格為3Ｄ。
下圖的形式是把符號圖形處理成負(fù)形，風(fēng)格為合成。
下圖的形式為把圖形符號設(shè)計成一個可以承載很多元素的平臺，風(fēng)格為插畫風(fēng)。
下圖的形式為把圖形符號設(shè)計成一個容納與品牌相關(guān)元素的空間，形式為3D加合成。
下圖的形式為把圖形符號作為畫面的一個背景元素，風(fēng)格為3Ｄ加合成。
下圖的形式是把圖形符號變成一個線框，框住畫面中的核心元素，風(fēng)格為3Ｄ加合成。
下圖的形式為把圖形輪廓場景化，即把貓頭的輪廓圖變成鐵軌，風(fēng)格為3Ｄ。
下圖的形式為把圖形符號場景化，即看上去很真實的一個場景剛好組合成該符號的樣子。風(fēng)格為合成。
根據(jù)播放條這個符號的特點，最終我們選擇了把該圖形設(shè)計成一個平臺，不過與上面把貓頭符號設(shè)計成平臺不同的是，我們只能把平臺的橫截面變成進(jìn)度條圖形。然后根據(jù)長隆一貫喜歡用真實產(chǎn)品的喜好以及該形式的特點，所以我們選擇了合成風(fēng)格。
注：上圖展示的是長隆海洋王國分園區(qū)的海報，我們看還可以根據(jù)這一形式延展其他分園區(qū)的海報，甚至是把這個進(jìn)度條符號用到H5?朋友圈、話題圖等設(shè)計中去。
以上列舉的案例都是圖形符號，但超級符號不一定是一個圖形符號，也可以是一個動作，比如麥當(dāng)勞把吃漢堡的動作變成一個符號:
可以是一個IP形象，比如M&M豆豆的各大設(shè)計中都會出現(xiàn)他們的公仔：
還可以是一組花紋，比如LV和BURBERRY會把屬于他們各自經(jīng)典的花紋印在產(chǎn)品上。
可以是產(chǎn)品的造型，比如可口可樂的很多海報都是以其玻璃瓶作為畫面核心元素。
還可以是文字，比如京東雙11和京東618海報。
一個優(yōu)秀的符號可以成為成為一張海報的重要賣點，但并不是說這么做客戶就一定會買單，首先你還得把品牌和主題的調(diào)性、氛圍做對，你還要把客戶需要傳達(dá)的內(nèi)容準(zhǔn)確展現(xiàn)出來，另外你還得盡量把細(xì)節(jié)做好，客戶買單的往往是總體的大感覺，而不僅僅是某一個方面。
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